距雙11還有40多天,我們對去年天貓雙11營銷內容做了複盤

距離今年雙 11 還有40多天的時間,但天貓已經開始拉攏商家了。作爲阿裏巴巴每年最大的一次節日促銷活動,這兩個月阿裏巴巴把重點放在了准備工作上,預計從11月1日到11月10日,今年的雙 11 開始進入到預熱階段。

在今年的雙 11 到來之前,我們來複盤一下去年雙 11,天貓都做了哪些廣告營銷活動?

標志性的“貓頭”海報

2016年,雙 11 的第一波預熱廣告在10月11日就推出了,標志性的貓頭加上40多家國際品牌一起打響了雙 11 的第一炮。你應該在坐地鐵的時候也看到過這一系列海報,天貓用這一系列海報全面展現天貓雙 11 倡導的全球化的生活方式。

這一系列海報是各大品牌參與制作的,天貓只是給了一個貓頭的框架,可以讓品牌在裏面隨意發揮,這也讓天貓的這些海報在保持統一性的同時體現了各品牌的價值理念。

天貓雙11主題片《你所有的熱愛,全在這裏》

按照慣例,天貓每年都會推出一支主題廣告大片拉開雙 11 的序幕,2016年也不例外。10月15日,天貓推出雙 11 狂歡節主題大片《你所有的熱愛,全在這裏》,這支大片一經推出就火了,隨著音樂,各大參與活動品牌的slogan一一展現,像是一首“品牌詩歌”,又在講述一個富有激情的故事。很多人重複看了很多遍,畢竟這樣的文案也確實值得細細品味。而大片中所傳達的那種消費者熱衷的品牌與生活方式所帶來的那種快樂與滿足感也正是2016年天貓雙 11 的核心意義。


天貓雙11全球潮流盛典

緊接著,10月23日,“天貓雙 11 全球潮流盛典”正式揭開序幕!“天貓雙 11 全球潮流盛典”被譽爲是“雙 11 開場秀”的時尚盛筵,多達50 個全球頂級品牌在現場首次發布新品,長達 8 小時的時裝表演通過天貓 app 無間斷直播,足不出戶就能通過“即秀即買”第一時間將最新潮流帶回家。當然也少不了這樣高大上的海報宣傳:

《穿越宇宙的雙11邀請函》

與此同時,天貓推出了2016年雙 11 邀請函——《穿越宇宙的雙11邀請函》,在這個浩瀚的宇宙裏所有人只需要做一件事【盡情盡興】。酷炫裸眼VR邀請函的推出再次讓天貓雙十一刷了屏,H5的制作人曾表示:這個H5稱爲“穿越宇宙的邀請函”,但它不只是一個邀請函,還是一個雙11攻略。這支H5想要傳達的核心是“全球的天貓”,現在發布的目的主要是預熱,起到信息強化、告知活動的作用,也提醒大家做好准備。

天貓雙11狂歡夜

在雙11到來的前一天晚上,天貓會舉行一場盛大的雙11狂歡夜,去年的雙11狂歡夜由金牌導演大衛・希爾執導,要知道這個導演可不簡單,他曾督導過20多年美國“超級碗”、並負責制作88屆奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》等脍炙人口的經典電視節目。同時,去年雙11狂歡夜邀請了科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇、斯嘉丽·约翰逊、One Republic、李宇春、林志玲、鄧紫棋、TFboys、大張偉、王祖藍等國內外明星。

天貓雙11再見MV

雙11結束第二天,天貓推出了一支再見MV——《等待幸福來敲門》,這也算得上是天貓的慣例了,活動搞得風風火火當然不能戛然而止,所以每年天貓都會向消費者來一次致謝。“再見雙11”也成爲天貓雙11最後一波收尾的品牌傳播活動,今年的再見MV更多地是以一種輕松愉快的情緒來和大家說再見,將消費者狂歡和對美好的期待融入在這一個小小的“結束”中。

看完了去年天貓做的這些營銷活動,不知道今年天貓又會玩出什麽花樣呢?


來源:大創意(Pitchina)