投票結果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190907-20190909)

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的結果呈現。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 營銷案例庫的每周內容精選欄目。在欄目中 SocialBeta 內容編輯部將挑選 HUNT 營銷案例庫中海內外最具創意和新鮮度的 Top 案例入選其中。

上期投票獲得第一名的是 網易有道的開學家長聯盟廣告片。


上期「案例一周」傳送門:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 營銷案例(20190907)

1.Nike 打造「力證主場」助燃京滬兩地籃球文化 

Nike 在 2019 年國際籃聯籃球世界杯開幕之際發布主題影片《虛位待英雄》,展示籃球夢想照進現實的無限可能,傳達「出手即證明」的精神。Nike 推出全新 NIKE RISE ACADEMY 微信小程序,還打造 #出手即證明 抖音挑戰賽,邀請用戶用視頻挑戰揚尼斯·安特托昆博。

2.好爸爸與旅行團推出合作單曲

好爸爸參與聚劃算 99 劃算節期間,聯合旅行團樂隊推出去全新單曲「爸搖的夏天」,樂隊成員韋偉傾情演繹男一號,旅行團全員熱舞出道。此外,好爸爸還在天貓旗艦店設置了粉絲互動,邀請粉絲完成任務解鎖,贏取旅行團同款和簽名周邊。

3.網易有道《開學家長聯盟》沙雕開唱

網易有道詞典筆 2.0 拍了一支複古廣告片《開學家長聯盟》,在 80 年代港台風裏演繹「沙雕一家人」對孩子學習的心聲。

4.滴滴自制節目「七嘴八舌吐滴滴」

滴滴上線自制節目《七嘴八舌吐滴滴》,邀請脫口秀演員史炎、建國、龐博、思文進行犀利吐槽,並有滴滴司機小吳、産品經理璐璐和滴滴總裁柳青將登台回應。滴滴想以吐槽自黑的形式直面問題,並拉近與用戶之間的關系,傳遞理念「努力讓出行更美好」。

5.95 公益周見證 before 和 after 

阿裏巴巴 95 公益周來襲,阿裏巴巴攜手新世相、新浪微公益發起「BA 挑戰」,邀請用戶做一件好事,把 before 和 after 拍下來,記錄好事的發生。並邀請了黃曉明、劉濤、許魏洲等上百位各行業人士和機構作爲共同行動人參加挑戰,傳遞阿裏巴巴的品牌理念「相信小的偉大」。

6.京東聯名藝術家開啓 JOY STUDIO 超級 IP 日 

京東宣布聯名四大藝術家開啓 JOY STUDIO 超級 IP 日,與藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE 和山口裕子四位藝術家聯名發售限定産品。目前,藤原浩聯名産品已開啓集人氣解鎖玩法,後續將推出限定産品 PLUS 會員專享活動,其他三位藝術家聯名潮流新品將于 9 月 17 日超級 IP 日全面上線發售。

7.騰訊公益《一塊錢》暖心上映

騰訊 99 公益日,今年以「一塊做好事」作爲全新品牌主張,不僅上線了由席然、張哲導演操刀的主題暖心影片《一塊錢的故事》,同時推出「天使投資人」「平凡英雄」「解憂詩集」三支 H5,希望號召更多人參與助力公益,共同做好事。此外,騰訊還號召顧爺、二更、視覺志等 9 家新媒體組成「 99 公益日新媒體聯盟」,用原創內容的方式爲公益發聲。

8.「Tmall China Cool」繼續出征

天貓宣布成爲紐約、米蘭、巴黎三大時裝周指定官方合作夥伴,「Tmall China Cool」繼續出征,將攜帶衆多國貨品牌開啓爲期一個月的時尚之旅,讓全世界看到中國的酷。塔卡沙 X 徐福記、吱音 X 周大生珠寶、大寶、M&M's 等品牌將亮相時裝周,一同展示中國原創設計,據悉國潮聯名系列新品也將在天貓同步首發。

9.ICY 亮相紐約時裝周展示東方美學

ICY 全球設計師平台以紐約時裝周爲契機發起一場「東方美學在紐約」的美學複興行動,多位知名獨立設計師和藝術家集結,將曆史悠久的東方美學文化落地成當代的設計商品,誕生了「東方吉服」4 大限量吉服系列及 「東方香」藝術香氛、「東方吉飾」設計配飾、「東方仕女」行爲藝術牆等一系列設計藝術作品,讓世界看見東方美傳播東方美。

10.聚劃算「南北歡聚」跨界貨品大賞

聚劃算「99 劃算節」今日開啓「南北歡聚」跨界貨品大賞,將于 9 月 1 日至 7 日帶來多組不同主題、風格迥異的南北跨界單品,並在「南北歡聚」會場內展開南北歡聚熱力值 PK,會場內已有亞洲沙示紅花油飲料、廣州酒家 X 維他檸檬茶月餅、《國家寶藏》X 稻香村豆汁月餅、榴蓮洗發水……

11.天貓小黑盒蔡康永「要不你先」繼續解析追新

天貓小黑盒攜手蔡康永帶你解析「先人一步」的意義,在發布的品牌廣告片中,蔡康永分身成兩個角色探討嘗鮮新事物的快樂,點出小黑盒平台新品衆多、更新快的亮點,邀請消費者先踏出一步「來這裏,逛新品」。此後,蔡康永又開了「新品禮儀課」解析追新的「說話之道」,教你如何用天貓小黑盒的「新」科學炫耀、套近乎。

12.英特爾出品中國首部 8K 全畫幅變形寬銀幕紀錄片 

英特爾出品的中國首部 8K 全畫幅變形寬銀幕紀錄片《你好 AI》將于 9 月 2 日起每周一在優酷和 bilibili 播放,之後還將登陸電視台,並于今年年底制作國際版向海外推廣。這部紀錄片將從太空探險、未來都市、生態環境、曆史古迹等方面,從智能與人類發展關系的視角講述人工智能對人類生活的幫助與改變。

13.梵幾 2019 廣告片《梵遊記》

梵幾發布全新高端産品線「山脊線」,探索紮根中國美的中國設計,將新品定位爲東方空靈藝術性與沉穆儀式感。品牌也發布了西遊主題廣告大片《梵遊記》,將探索設計之路比喻爲「西天取經之路」,不僅致敬 86 版《西遊記》也借此傳達梵幾設計的意義。

14.銀聯「付出者聯盟」高燃動畫 

中國銀聯在各大新聞、媒體網站上選取邊防軍人、廚師、電競選手等 36 位社會上的付出者,結合付出者形象並融入中國元素,推出「付出者圖騰」,傳遞主題「你的付出,讓中國有底氣」,從而爲社會上的付出者發聲。

15.西安用「垃圾潮服」宣傳垃圾分類

爲宣傳西安垃圾分類,在 404 黑店主導下,12 個人曆時 720 小時,對日常生活中的垃圾進行回收、清洗、量身、裁剪、縫合,設計了 6 套潮服,並結合 slogan 發布了短片和海報,借此宣傳「垃圾分類後變廢爲寶」的「垃圾主義」。404 黑店還制作了「垃圾扔呗」小程序,幫助用戶快速准確地識別垃圾種類。

16.騰訊地圖講述「最貴的一分鍾」

騰訊地圖發布最新廣告「最貴的一分鍾」,放大「一分鍾」的概念,讓這一分鍾牽動著生活中各種珍貴事物的安危,指出無序的爭搶反而會造成更大的損失,從而自然過渡到品牌主張,有騰訊地圖智能避堵隨行,不搶每一分鍾,陪你安心抵達。

來源:SocialBeta