【案例】爲世界杯操碎了心的中國球迷,你們才是這場狂歡的主角!

在你心中,世界杯的關鍵詞是什麽?

德國戰車?梅西?C 羅?姆巴佩?

而青島啤酒,將目光聚焦在球賽的最大支持者——中國球迷身上。

中國約有三億球迷,占世界球迷的 18.75%,從深圳到新疆,從上海到雲南,足球精神浸潤每一片土地。他們可能是忙到深夜卻在淩晨組成足球隊的的士司機;他們可能是爲了球迷開了足球火鍋店的老板;他們可能是患癌多年將對生活希望全然投放在足球上的病人……「世界杯」以超乎想象的方式深深融入中國球迷的生活,參與他們的成長。足球對于他們不僅僅是愛好,而是精神的寄托,是生命中不可或缺的部分。

我們從不同視角,爲大家講述幾個關于世界杯與中國球迷的故事。

「一個人的啞劇」

如果你有一個熱愛足球的愛人,不知道你是否體驗過:在夜晚悠悠轉醒時,身邊位置空了,廳裏的電視卻無聲地開了。這是幾十年來,每逢世界杯賽事,張爺爺老伴兒都在經曆著的生活小事。爲了不吵醒睡著的老伴兒,張爺爺總在淩晨悄悄下床,打開電視,關閉音量,爲進球跳動、揮臂、呐喊而不出聲,也爲失球強忍著跺腳哀歎的沖動,日複一日地上演著「世界杯啞劇」,無聲無息地燃燒著對足球的熱愛。       

這不僅僅是張爺爺的故事,也是全中國幾億球迷的日常。

在這裏,無論是英格蘭球迷,還是德國球迷、法國球迷、西班牙球迷等等…… 他們都有一個共同的名字——「中國的世界球迷」。中國球迷是最特別的人群:他們沒有種族的偏見,他們的熱愛不分膚色,他們甚至比本國的球迷更熱愛那個國家的球隊…… 甚至連時差都阻擋不了他們的熱愛,他們會加班加點提早做完第二天的工作,即便熬夜也要備好啤酒准時守候在電視前看比賽。

「你不是一個人在戰鬥!」

想必所有中國球迷都難以忘記,在 2006 年 6 月 26 日淩晨,黃健翔用激情解說點燃了全國觀衆。那一刻,他抑制不住的激情痛快淋漓地爆發,只因爲他身爲中國球迷,擁有著對足球最誠摯而瘋狂的愛。青島啤酒邀請黃健翔重現這經典一刻,通過一則視頻將大家帶回十二年前的那個淩晨。

伴隨著黃健翔激動人心的解說語,在人海中、餐桌上,看似不相幹的人們都關注著同一場比賽。球迷們紛紛留言:

「喜歡意大利足球隊,喜歡你那場酣暢淋漓的解說。」

「沒有黃健翔的世界杯,就像少了蒜瓣的油潑面。」

「感謝你,帶給我們那個夏天的感動。」

「中國的德國球迷,比德國人還德國」

那麽在外國人眼中,中國的球迷是怎樣的呢?來自德國的上海女婿阿福說道:

在中國的幾年間,每逢世界杯賽事,阿福驚訝地發現身邊的中國球迷,在德國隊比賽時,跳得比他高,喊得比他響,爲了更了解自己支持的球隊學習德國曆史和德語。甚至中國的拜仁隊球迷人數,超過了德國總人口。

不僅僅是德國隊球迷,中國球迷在每一場賽事都留下了他們瘋狂的身影。無論支持什麽球隊,中國球迷所追求的不僅僅是某支隊伍的勝利,而是出于對足球最純粹的熱愛。他們頂著熬夜的困意,爲精彩時刻舉杯加油,痛快看球。

從普通中國球迷張爺爺,到狂熱代表黃健翔,再到德國人阿福,「中國球迷」這個群體被有溫度地诠釋出來。無論年齡、性別與地域,所有中國球迷,都值得青島啤酒敬你們一杯!

「這一刻,你想敬誰一杯?」 

爲了探索更多中國球迷的內心故事,青島啤酒提供了一個 UGC 平台,邀請廣大球迷對自己想感謝的人寫下心裏話。青島啤酒不僅敬爲球賽奉獻熱情的球迷一杯,也敬所有給予球迷愛與理解、陪伴他們度過一年又一年看球時光的家人一杯!

對于「看球」和球賽本身,青島啤酒也傾注了很多關注,力求給予中國球迷們更精彩紛呈的觀賽體驗。

打造「缤紛加油罐」

啤酒,一向被視爲熬夜與看球的最佳伴侶。從冰箱中取出備好的啤酒,拉開扣環,醇香的液體下肚,清掃睡意的同時點燃看球激情。

32 支球隊所承載的不僅是 32 個國家民衆的期待,也牽動著中國球迷的心緒。青島啤酒爲助威世界杯,設計了 32 支球隊的主題啤酒罐身,將球賽與啤酒更加緊密地結合在一起。無論你是哪一隊的球迷,青島啤酒陪伴你的每一次歡呼與失意。

玩轉「敬可攻顔可守」CP 禮盒

除了借助酒精嗨翻賽季,在熬夜後保持清爽的狀態面對工作也尤爲重要。爲了更好的看球體驗,青島啤酒聯合男士控油品牌高夫推出「熬夜戰術包」:敬可攻顔可守,加油控油雙管齊下。手握世界杯主題啤酒罐,臉敷球隊主題面膜,既享受歡聚暢飲的激爽,又在熬夜時守護自己的俊顔,豈不美哉?

「外灘大屏賽事聯動」

爲了使更多球迷在戶外也能及時關注比賽動向,青島啤酒在上海外灘的戶外大屏投放實時對戰信息,巧妙地貼合了賽事節奏。賽事期間,也許你在路過外灘時,會遇到一群人駐足江邊,緊盯著對岸的大屏幕,高昂的情緒隨著江風擴散開去。

在其他品牌將營銷重點放于明星球員、奪冠熱門上時,青島啤酒作爲非官方合作夥伴,將關注點立足于人,深入挖掘中國球迷可愛可敬的一面。即使沒有主隊參與比賽,他們依然願爲世界杯奉獻自己的熱情與瘋狂,尖叫與熱淚,因爲他們唯一支持的只有足球,不帶偏見,沒有分別。中國的世界球迷,青啤敬你一杯!

代理公司:MAX Communication


來源:SocialBeta