票補的春節檔,33.4億票房背後的兩個1/3

經過總體票房不盡如人意的2016年,2017年春節黃金周也交出答卷,春節當天破8億,創影史紀錄,單周産出33.4億,同比增長8.1%,略高于2016年大盤漲幅4%。

由于今年春節檔(1月27日至1月31日)有5天恰好在1月,這5天票房高達24.3億,占據整個1月份48.3億票房的一半還多,相比去年1月份增長25.5%,春節檔同期(2月7日至11日)增加了2.3億,增速爲11%,但今年的票房統計加入了電影服務費約占6%,1月份約産出2.9億左右服務費,實際上前五天同比去年下降了5000萬左右的票房。

今年春節檔基本是“四大”的天下,除夕夜之前呼聲甚高的《健忘村》提前搶跑,由于之前導演涉嫌“台獨”傳言被封殺,盡管萬達在排片上網開一面,最終也沒能逃脫撲街的命運,豆瓣評分6.7,略高于春節檔電影的水平,但低于目前”四大“中口碑最高的《乘風破浪》6.9分。

基于周星馳+徐克的招牌,《西遊伏妖篇》成爲當之無愧的票房冠軍;《功夫瑜伽》口碑沖高,在上映第四天單日票房逆襲《西遊伏妖篇》;王寶強的首部導演作品《大鬧天竺》,口碑墊底,單日票房也逐漸和其他幾部拉開差距;而韓寒的第二部導演電影《乘風破浪》在排片率和口碑上在起步時均不占優勢,但得益于逐漸上升的口碑優勢,以及春節之後開啓的路演,或許將在觀衆回流的一二線城市扳回一局。

 

不過,2017年春節檔增速較2016年大盤增長加快,春節單日創紀錄的背後,是天價票補的再度回歸。之前有消息,四大片方在大年初一砸下的“票補”就達3個億,而華誼兄弟CEO王中磊認爲,相較于2016年春節檔在線發行的票補可能占全年預算的1/6至1/7,2017年所有線上的發行商,可能會把全年預算的1/3都用在春節檔市場補貼上。

也就是說,在這個春節檔,出品方們已經賭上了全年票補預算的大半,而這些票補在春節檔票房總産出中也占到了約1/3。可見,在電影大盤萎靡不振的情況下,誰都想在這個春節檔分一杯羹。這也使得2017春節檔成爲史上票補最洶湧的一屆春節檔。

春節檔黃金周已過,之後的票房走勢將更多與電影口碑相關,去年美人魚走出了長尾,但從今年整體春節檔電影口碑來看,豆瓣評分還是整體低于2016年票房過億的80余部電影在豆瓣上的均分6.4分,檔期優勢依舊非常明顯,占據了檔期和排片,也就等于占據了票房,但基本不可能實現去年那樣的長尾增長。

 

1、《西遊伏妖篇》意外失手,《功夫瑜伽》逆襲成單日冠軍

備受關注的星爺+徐克組合沒能再創《西遊降魔篇》、《美人魚》的票房奇迹,但首日依然打破了華語片最快破2億、3億的紀錄。

而”周星馳電影”口碑的下滑趨勢則已經非常明顯。《西遊降魔篇》豆瓣評分7.1,《美人魚》6.9,今年上映的《西遊伏妖篇》作爲《西遊降魔篇》的續集,豆瓣評分僅爲5.7,甚至沒有達到及格分。

在上映第二天,單日票房跌去近4成,而《美人魚》的第二日跌幅僅10%。相對于前期經過口碑發酵的《功夫瑜伽》來說,優勢正在逐漸減小。 

 

之前,《功夫瑜伽》導演唐季禮在接受數娛夢工廠獨家專訪時表示,《功夫瑜伽》將成爲成龍電影在內地的最高票房紀錄,而之前成龍電影的記錄是唐季禮擔任監制的《十二生肖》,內地票房8.8億,《功夫瑜伽》上映7天,近10億的票房已經超過了這一成績。

而《乘風破浪》則是四部中口碑最高的一部電影,豆瓣評分爲6.9,相比大年初一剛上映時上升了超過1分,上座率自1月31日起反超《功夫瑜伽》,在“四大”中位列第一,不過相比韓寒上一部電影《後會無期》6.3億的票房,還有一定的差距,在口碑上則相對《後會無期》7.1的評分較爲接近。

《大鬧天竺》雖然由于之前王寶強的離婚案以及後來的集資詐騙風波備受矚目,但豆瓣評分基本在3.9分左右,單日票房在上映第二日就被《功夫瑜伽》反超,第四日被《乘風破浪》反超,總票房也逐漸和《功夫瑜伽》拉開差距。 

 

去年內地市場票房破億的80余部影片在豆瓣上的平均分是6.4,貓眼上的平均分是8.3。除了《大鬧天竺》豆瓣評分明顯偏低之外,《乘風破浪》6.9分略高于去年平均分,《西遊伏妖篇》和《功夫瑜伽》徘徊在5.5分左右,不盡如人意,但單日票房和口碑正相關變動的趨勢已經開始浮現。

相比去年來說,今年的票房並沒有出現去年《美人魚》一家獨大的局面,而是幾家較爲分散,新文化影業市場總監楊奇楓認爲這是一個比較好的現象,說明將有更多優質的內容去支撐渠道。

2、戰火還未消散,《西遊》《乘風破浪》路演啓動

春節檔的一周顯然還只是開始,返程高峰開啓之後,或許這幾部電影將迎來另一波的比拼。

在正月初五,《西遊伏妖篇》開始第二波路演,和2016年《美人魚》路演的手法類似,周星馳、徐克將攜吳亦凡、林更新等影片主演繼續走訪太原、銀川、重慶、杭州、深圳等全國多座城市院線,與影迷互動。

而韓寒團隊的路演也從韓寒的故鄉上海正式開始,開始發動第二波宣傳攻勢,相對來說《乘風破浪》的宣傳時間是最短的,之前《乘風破浪》選擇了試映+網絡傳播的形式提高熱度,隨著一二線城市觀衆的回流,《乘風破浪》單日票房有望進一步提升,楊奇楓認爲,《乘風破浪》或將在未來超越《大鬧天竺》。

 

而今年在路演上最爲賣力的《大鬧天竺》在上映前就已經開展了60天50城的路演。不過有影院經理告訴數娛夢工廠,實際上有些路演的效果並不盡如人意,《大鬧天竺》選擇在年前進行路演,人們走親訪友的氛圍較爲濃厚,並不利于宣傳,原本一場預計會來幾萬人的路演,實際上是來了1萬多人,遠低于預期。

截至2月2日春節黃金周結束,《西遊伏妖篇》以11.5億問鼎春節檔電影總票房冠軍,《功夫瑜伽》以8.68億位列第二,《大鬧天竺》、《乘風破浪》位列第三和第四,《熊出沒》位列第五,而從單日票房來看,《功夫瑜伽》自初四起霸占冠軍寶座至今,《大鬧天竺》漸漸跌出前四,從上座率來看,《乘風破浪》自初五起超過《功夫瑜伽》,成爲單日第一。

不過,楊奇楓認爲,雖然票房在不斷增長,從初三開始,觀影人次實際上是在下降的,說明人們不願意去電影院,2016年的銀幕增速是在30%左右,說明實際上電影行業觀衆是在被分流,不完全是電影內容不好的問題,其他的內容産品比如電視劇、綜藝、網劇沖擊了電影行業,觀衆的選擇也多了,但從觀影體驗、內容稀缺性、人才角度來說,電影院始終是有優勢的,電影的産量、産能、高質量的內容能不能維持在一個比較良性的發展道路之上,這個是保持這個行業競爭力的根本,。


3、票補+服務費,2017年能否追平2016年一季度票房? 

春節檔的格外劍拔弩張,或許正說明對于接下來市場的不樂觀。

一月份總體票房增長的原因在于春節檔主力電影創造了接近23億的票房,接近1月份票房的一半,而接下來就要面對失去春節檔保護的的2月,去年2月包含了一個完整的爆發式增長的春節檔,想要實現超越已經希望渺茫。而2016年7個月的票房負增長紀錄又是否將在2017年重現?

回顧今年的春節檔,聚集了衆多優質資源的四部電影再度催生了大規模的票補,之前有消息,四大片方在大年初一砸下的“票補”就達3個億。

華誼兄弟CEO王中磊表示:2016年春節檔,産出了全年市場産出的將近1/5。但他相信,2016年在線發行的票補可能占全年預算的1/6至1/7,而2017年情況或有不同。他說:“我相信,所有線上的發行商,可能會把2017年預算的1/3都用在春節檔市場補貼上。”

另一方面,服務費計入票房計算,約占6%,媒體預計,2017年全年大盤或將輕松突破500億,並向著550億沖擊。

數據顯示,2016年電影線上購票人次突破10.4億,市場滲透率爲76%。而在線購票過程中每張電影票平均收取2-5元的網絡代售服務費,但該支出並未含到電影票價中。2016年觀衆在線購票支付的服務費達35.71億元。若將該支出納入票房統計範疇,2016年實際票房將高達492.8億元,顯然,對于2017年電影大盤來說,有一個好看的數字要比2016年容易。

 

春節黃金周已過,《東北往事之破馬張飛》提檔上映,《決戰食神》、《遊戲規則》等從春節檔撤走的電影陸續接受市場考驗,而定檔情人節、獲獎無數的引進片《愛樂之城》超前至元宵節點映,正逢周末,或將帶動一部分票房。《極限特工》、《刺客信條》、《生活危機6》、《美女與野獸》等一系列好萊塢大片也將引進,能否追平2016年一季度票房依然充滿變數。

來源:廣告門