比廣告公司還會玩腦洞的,原來是天貓奇妙研究所

彩沙和它的“天敵”吸塵器也能産生藝術?

當寶馬變成一件樂器···?

見證過愛情的玫瑰,它的內在結構會産生變化?

唇彩也能跟隨音樂一起跳動?


這些問題的答案都來自天貓奇妙研究所——一個充滿大膽嘗試和藝術實驗的腦洞孵化平台,也是藝術和數字化跨界的一個經典案例。用天貓自己的話說是:在這裏,天貓 x 品牌將實現一萬種可能!


從2016年1月到現在,天貓奇妙研究所已經推出13期了,除了上面說的那些奇思妙想外,它們還和因特爾用芯片一起變魔術,和索尼一起讓那些“陳舊”的音樂播放器複活,和植村秀一起在街頭塗鴉···


先從最新的【天貓XMAC 32種唇彩相融,將會發生什麽?】說起:


口紅、唇彩這種東西在女生眼裏可能有多少都不夠,而此次天貓和MAC合作將32種色號的唇彩顔色記錄到八音盒的線譜上,運用八音盒的機械原理觸動機關,讓不同色彩伴隨著節奏滴落到水中。(看著不是一點心疼呢)


天貓 X roseonly 

 「 花知道愛嗎?」


去年3月,在【第2期天貓奇妙研究所】中,天貓奇妙研究所與roseonly 進行了一項有趣的實驗,將那些見證過情侶愛情的玫瑰與普通玫瑰在顯微鏡下進行比對,看看它們在微觀世界中會有什麽不同?


當然了,玫瑰花是不會因爲愛情而改變內在結構的,不過此次實驗的失敗並不重要,重要的是參與實驗的情侶們美好的瞬間。天貓也並不在乎實驗的結果,畢竟消費者的好奇心和品牌的知名度已經收入囊中了。


天貓 X 索尼 

「 “老家夥”複活計劃 」


很多人都曾經有過SONY的隨身聽、CD機、MP3···這些東西放到現在已經是當之無愧的“老家夥”了,能不能用都已經是個問題了。在這一期的天貓奇妙研究所裏,一位名叫Lynn的年輕人將自己收藏的黑膠唱片通過SONY最新推出的黑膠唱片機的音頻轉化功能,以數字音頻的格式存儲起來,並將這些音頻刻錄成光盤和磁帶,讓那些所謂的“老家夥”都複活了。


天貓 X 英特爾 

「 magic inside 跨界魔術表演 」

在【第6期天貓奇妙研究所】中,天貓和英特爾推出了「Look inside,Magic inside」的“魔術”。天貓表示:一枚小小的微處理器每秒處理著成千上萬的數據信息,給生活帶來樂趣與無限可能。這個過程,就如同一位魔術師不斷給我們帶來意想不到的驚喜和發現一樣奇妙。


天貓 X 德芙 

「 巧克力先生的雨中曲 」

在【第9期天貓奇妙研究所】中,趁著聖誕夜,天貓和德芙一起用巧克力重新演繹了好萊塢經典歌舞片《雨中曲》,根據這個名字其實也能猜到了,就是根據德芙那句“下雨天,巧克力和音樂更配哦!”出發的。


看到這裏你大概已經明白天貓奇妙研究所之所以能夠産出衆多成功的營銷並不是他們完全聚焦于合作品牌的産品本身而是通過産品創造了新的創意內容來滿足消費者的好奇心以達到品牌知名度的提升和營銷方式的創新。而且這種成功這不僅僅是天貓的成功,也是品牌的成功。



以下是天貓奇妙研究所推出過其它案例列表:

天貓 x 科萊麗 「 一台洗臉儀引發的…… 」


天貓 x 植村秀 「 當貓公仔畫上彩妝 」


天貓 x 戴森 「 笑給外星人看 」


天貓 x 雀巢 「 世界首支寶麗來逐格動畫 /百年雀巢在天貓影像展 」


天貓 x beats 「 水母劇院的小步舞曲 」


天貓 x 寶馬「 如果寶馬變成一件樂器……  」


天貓 x 奧利奧「 奧利奧跳水大賽 」


天貓 x 必勝客「 比薩樂園原來是這樣蓋起來的 」




來源:大創意(Pitchina)