海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外營銷案例(20170617)

「海外案例一周」彙集本周的優秀海外營銷案例,所有案例來源于 HUNT。

以下排名不分先後。

本期精彩看點:蘋果拍了一部沒有 APP 的「世界災難片」;耐克最新廣告致敬爲勇士奪冠的功臣杜蘭特;雀巢咖啡開了一家沒有咖啡師的咖啡店……

No.1 蘋果拍了一部沒有 APP 的「世界災難片」

蘋果在 WWDC 大會當天推出一支超有趣的廣告《Appocalypse》,這個單詞是蘋果自創的,原詞是「apocalypse」,意爲「世界末日,災難」。「Appocalypse」的意思指的是由 APP 引起的世界末日:

故事講述了蘋果公司新招了一個員工,他被分配在一個機房工作,他收拾好自己的書桌,開始聽 iPod,正打算找個插頭的時候發現桌底所有的插座都滿了,他毫不猶豫地拔了一個……一拔這個插頭之後,災難發生了……整個機房的機器全部滅燈,而這個世界所有蘋果設備(包括 iPhone、iPad、Apple Watch)中的 APP 都逐個消失了,而人們也陷入了慌亂之中:

沒有導航,大家在路上不知道往哪兒開車,城市發生重大交通事故;不能發自拍的女孩像發傳單一樣,拿著自己的照片在街上分發;一個中國女人大呼:「WeChat 不工作啦!」;不能用換臉濾鏡之後之後,一對情侶決定去做整容手術交換彼此的臉(swap face 是 Snapchat 的經典濾鏡)……不僅如此,線下還有了一個叫「App Store」的集市,Tinder 那個攤位站著一個個建美男在秀肌肉;一個 Instagram 重度使用者在廣告上大聲喊出自己的 hashtag 名稱:「toodelicioustoshare」、「emoji」、「instafood」(加 hashtag 也是 Instagram 用戶的使用習慣)……

蘋果的這支短片雖然非常誇張幽默,但是也在側面反映了人們在日常生活中已經非常離不開各種各樣的 APP 了。

如果這個世界真的沒有 APP 了,會如何呢?

No.2 耐克最新廣告致敬爲勇士奪冠的功臣杜蘭特

北京時間 6 月 14 日,在 NBA 總決賽第五戰中,勇士在主場以 129-120 擊敗騎士,大比分 4 比 1 戰勝騎士,獲得 2016-17 賽季 NBA 總冠軍。剛拿下總冠軍賽 MVP 的杜蘭特(Kevin Durant),無疑是勇士摘冠的最大功臣。

勇士奪冠後,簽約的耐克也爲杜蘭特推出一支視頻廣告《Debate This》,廣告中一群人圍坐在桌子前對杜蘭特評論紛紛,對他充滿質疑和批評。其實這則廣告描述了 KD 從新秀賽季起就被不斷質疑,旨在反擊所有批評杜蘭特的人,包括從他無法在雷霆贏得總冠軍。自去年加入勇士以來,杜蘭特負面聲浪就不曾間斷,奪冠後依然。杜蘭特表示,他聽見了整個賽季的反對聲音,加盟、跳槽等等。他強調,「那些謠言都不是真實的,我加入然後幫助我的團隊,就像我說的,我試圖做自己、更努力,甚至爲此犧牲。」

這支廣告無疑在爲杜蘭特做最大的歌頌和保護。

No.3 雀巢咖啡開了一家沒有咖啡師的咖啡店

品牌似乎越來越喜歡玩快閃店了。最近雀巢咖啡在多倫多開了一家快閃咖啡店,不過有趣的是這家咖啡店的體驗非常奇特:你不能在現場直接買到咖啡,因爲店裏沒有咖啡師,你得自己給自己泡一杯咖啡。進入這家店的方式非常酷炫,你得拿著一包條狀的速溶咖啡,讓門口的 iPad 掃描這支咖啡包裝才能進去。進店後所有服務自主進行,你能在這家店裏面拿到那些經常被寫錯名字的咖啡杯,拿著這些杯子在吧台接熱水泡咖啡。

不僅如此,這家快閃店和其他正常的咖啡店一樣,有著飛速的 WiFi 和舒適的座椅和明亮的環境。

No.4 百事高端水 LIFEWTR 致敬女性藝術家推出全新包裝

去年百事公司推出 LIFEWTR 高端水品牌産品,百事公司的營銷人員從設計、時尚、美術、攝影等領域挖掘了一批新興藝術家輪流參與相關設計,想通過品牌形象設計上展現的創造力和時尚感吸引千禧一代。近日,品牌爲了致敬在藝術領域同樣有成就的歐美女性藝術家,推出了 Series 2 包裝。在未來幾個月內,將會有近 2 千萬種包裝面市。

品牌表示當今的視覺藝術家女性群體占一半以上,而她們的永久展館收藏作品卻只有 5% 不到,LIFEWTR 希望通過這次的包裝設計展示能讓女性藝術家在市面上引起大家的關注。目前品牌已經和紐約倫敦等多名女性藝術家展開合作。

No.5 Uber 在英國推出第一支廣告,像一部浪漫的歌舞劇

Uber 在英國推出了第一支廣告,如果在廣告的末尾不出現 Uber 的廣告語,你絕對猜不到這是 Uber 的廣告。這支廣告采用了一鏡到底的拍攝手法,鏡頭下的男女主角在一分鍾的廣告中不停穿梭在倫敦的小酒吧中,而每當他們切換到下一個酒吧,他們就會搭上一輛 Uber,他們在倫敦的不眠夜裏持續地轉圈、高聲歡笑。

執導這支廣告片的導演 Kim Gehrig 曾爲 John Levis 在 2016 年拍攝過《Man On The Moon》,他表示在 Uber 這支廣告中,表示讓場面看起來盡可能自然、輕松是他們主要的工作。「我們進行了幾天的練習,最大的挑戰是如何在 60 秒內讓我們的舞者從一端跳到另一端。」由于這支短片采用了一鏡到底的拍攝手法,每一個動作和運動都需要富有情緒並簡潔有效。



來源:SocialBeta