【案例】「霸屏」男神胡歌,居然去美汁源當「總裁」了!

去年憑借多部作品登頂「屏霸」的胡歌,接下了美汁源(中國)「果粒橙總裁」的工作,難道是要「棄演從商」?

3 月 14 日,胡歌主演的「果粒加量大迸發」電視廣告上線,吹響了美汁源果粒橙(中國)全新創意活動的號角。MullenLowe China 睿獅廣告傳播擔綱全新年度傳播活動的創意和策劃,攜手代言人胡歌爲消費者帶來連連驚喜。

首波推出的電視廣告中,記錄了「果粒橙總裁」胡歌上任第一天的故事。拍攝中設計了飛艇運送 20000 個鮮橙的情節,呈現橙子從天而降、噴薄而出、彙聚成流的大場面,全片充滿了二次元式的幽默表達和誇張的畫面特效,鮮橙的清新香氣似乎彌散在空中,「更多果粒」也沖破屏幕撲面而來。如此鮮活的代入感,讓人不由得期待接下來果粒橙會准備怎樣的驚喜呢?

「果粒加量大迸發」創意活動是 MullenLowe China 接棒美汁源果粒橙品牌創意代理之後的第一個作品。MullenLowe China 首席創意長黃國雄說:「作爲果粒橙總裁, 胡歌具備智慧與自信的特征,在片中我們也特別突出了他調皮和鬼馬的個性,用來加強更多果粒帶來的視覺沖擊。今後,消費者還將看到這位不同尋常的總裁爲我們帶來更多驚喜。」

可口可樂中國創意總監 Aneek Ahmed 表示:「MullenLowe China 非常成功地挖掘了貼合本土市場的消費洞察,並用優秀的執行力實現了絕佳的創意。雙方團隊之間的火花令合作事半功倍,最終作品在主要市場的消費者測評中贏得了絕佳的評價。」

「果粒加量大迸發」全新創意活動將通過電視廣告、網絡廣告和貼片以及線下活動等渠道與消費者見面。

來源:SocialBeta